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​“公仔恒久远，一只永流传......”最近大家有没有对腾讯公仔厂的魔性广告说“真香”呢？为了庆祝21岁生日，鹅厂公布了一支鬼畜的土味广告，讥讽自己是一家生产企鹅公仔的玩具厂，21年来产物远销五大洲四大洋。虽然视频画风充满浓浓的90年月复古既视感，可是像“XSWL23333质量体系尺度”、“法式员脱发”等时髦梗可是一个都消灭下。作为广告界的一股泥石流，人家鹅厂这次可不是单纯为了恶搞的，腾讯把这些年来的焦点业务板块全都融合在了广告文案里。

游戏公仔、谈天公仔、结算公仔、云盘算公仔等，每一款都对应着腾讯研发的软件。无厘头的体现形式戳中大家笑点的同时，也迎合了时下年轻人的猎奇心理。话说大家有没有思量过，像腾讯这类乍看无厘头，越看越“真香”的广告，为什么会让品牌金主们心甘情愿的买单呢？鬼畜广告形式的爆红，到底是偶然现象还是一定效果？著名的BBH广告公司首创人John Hegarty曾经说过，从广告业的生长历程来看，我们已经完成了从“奇特销售主张”阶段到“情感销售主张”阶段的过分，接下来进入“荒唐销售主张”阶段一定是一定的。

简朴来说可以明白为，当产物同质化严重、情感认同牌泛滥使用之后，只有缔造出更荒唐有趣的体现方式，才气引发起新一代消费者的好奇心。讲到无厘头的广告形式，或许许多人会认为这是最近几年才兴起的，那可真是太低估国人的诙谐脑洞了。其实早在80年月，咱们就已经拍摄过这种类型的广告了。例如当年这支经典的燕舞收录机广告，可以说是用“妖怪”的程序迈出了中国无厘头广告的第一步。

随着“燕舞小子”在屏幕里唱跳着“燕舞，燕舞，一曲歌来一片情”，中国观众也完成了自己无厘头广告的“启蒙一课”。随后泛起的脑白金、海澜之家等广告片，也基本延续了载歌载舞的唱跳形式，使用朗朗上口的文案和热闹欢快的气氛来给观众洗脑。如果早期的无厘头广告，只是用新鲜的IP形象规行矩步的去循环旧模式。

那么现如今的广告，则可以说是对主流文化逻辑的调戏了。例如，今年双11京东的广告宣传片，就使用杨过断臂的情节来展现大家“剁手”买工具的梗。通过年轻人喜爱的“毁经典”反转方式，来与年轻人交流。既然无厘头的广告形式由来已久，为什么突然在最近这几年流量大增呢？仔细想来，在这个盛行“贩卖焦虑”的时代，品牌拍摄荒唐搞笑广告也算是一种“逆势而为”吧。

当《你的同龄人，正在扬弃你》、《我年薪百万，却生不起二胎》这类所谓的“爆款文章”充斥着网络时，大家确实需要找个轻松点的“避风港”来缓解下焦虑情绪。所以，在人们都在冒充很正经的时候，品牌商们只好冒充不正经。

比起那些让今世年轻人审美疲劳的老套广告，无厘头广告的神逆转剧情，往往能带给大家一种认知上的颠覆。好比依云会告诉我们，开着豪车来找你的白马王子，未必都市送钻戒，也可能只带来了大桶水。

甭管内容是否合乎逻辑，在这个全民娱乐的社会，有趣即正义。鲁迅先生曾经说过：“人类的悲欢并不相通。

”其实何止是悲欢无法相通，人们的认知、审美、思维等也都存在着分层。所以，像苹果公司一贯的那种“性冷淡”创意广告气势派头，或许对于许多人来说，并不能从中感受到特别多的共识。反而无厘头广告的“低门槛”，让大家可以轻松get到品牌想要表达的笑点和卖点。

这种看似无营养的“快餐内容”，往往能更快的与读者建设起互动。究竟生活已经如此艰难了，为何不选择轻松的方式来取悦自己。

随着互联网生长发展起来的这届年轻人，怎么可能还会乖乖的坐在屏幕前等着广告竣事。所以，如何用更“软”更“有趣”的方式来植入广告，就成了品牌方思考的重点。我们可以发现，最近这几年在电视剧中插播“搞怪广告小剧场”的形式，成为了众多品牌商开发的新偏向。

使用剧中演员直接为产物宣传，把广告做的比正片另有趣，固然不怕观众快进啦！回首无厘头广告的进阶史，从最早的载歌载舞到厥后的单纯洗脑，再到现如今的玩梗神逆转，这些看似鬼畜体现形式，其实一直都在直击观众的痛点。博取一笑不是意义，用迎适时代的方式与消费者相同才是目的。究竟，正经是生活的常态，所以搞怪才显得格外有趣。

编辑：鞠君。

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